媒体赋能乡村振兴 “平川味道”香飘万家——“十四五”期间平川区直播助农成效显著

　　聚焦产业难题，媒体助力破局

　　农业产业振兴是全面推进乡村振兴的关键所在。然而，在农业产业发展过程中，优质农产品如何突破地域局限，让更多的人了解和购买；小农户如何对接大市场，实现农产品的规模化销售，一直是产业发展面临的现实挑战。平川区融媒体中心紧紧围绕区委、区政府的中心工作，立足主流媒体内容生产优势，秉持本土化和贴近性原则，坚持内容为王的理念，积极为农业产业发展出谋划策、贡献力量。

　　为了更好地助力农业产业发展，融媒体中心的工作人员深入基层，走村串户，与农民面对面交流，了解他们的需求和困难。他们转变工作作风，改进文风，将受众“要什么”与媒体“生产什么”紧密结合起来，精心策划了一系列深度专题报道。通过深入挖掘农产品背后的故事，展现农民的辛勤付出和农产品的独特价值，让消费者对农产品产生更深的情感共鸣。同时，制作内容鲜活、形式新颖的短视频产品，以生动有趣的方式介绍农产品的种植过程、营养价值和使用方法，吸引更多消费者的关注。

　　在讲述品牌故事方面，融媒体中心深入挖掘并讲述品牌背后的文化故事、生态价值。例如，在介绍平川苹果时，不仅强调其口感鲜美、品质优良，还讲述了平川地区悠久的苹果种植历史和独特的地理气候条件，以及农民们世代传承的种植技艺和对苹果产业的执着追求。通过这些故事的讲述，把产品的内在之“好”转化为消费者可感知、愿分享的“美”，让平川苹果不仅仅是一种水果，更成为了一种承载着地域文化和情感的象征。

　　此外，平川区融媒体中心还以“媒体+”模式激活乡村振兴新引擎。他们搭建了农产品带货、乡村旅游直播平台，为农产品销售和乡村旅游推广提供了广阔的空间。同时，运营“爱平川博融”店，店内精心臻选了平川特产，如香甜多汁的佳禾鲜桃、口感醇厚的洋芋、酥脆可口的大枣、香辣过瘾的致瑶干辣椒、营养丰富的种北粮源农家扁豆、绿色健康石磨面粉、劲道爽滑的甜荞挂面、原生态藜麦以及清冽甘甜的屈吴源山泉水等。为了更好地展示和推广这些特色农产品，店里还打造了“一镇一品”专区，将每个乡镇的特色农产品集中展示，让消费者能够更加直观地了解平川各地的特色产业，助力特色农产品销售，提升农产品的品牌知名度和市场竞争力。

　　从探索到开花，直播助农格局形成

　　从脱贫攻坚到乡村振兴，主流媒体始终是坚定的记录者、同行者和服务者。平川区融媒体中心最初开展直播助农活动，主要是为了解决个别农产品滞销难题。当时，面对农产品滞销的困境，融媒体中心迅速行动，利用自身的媒体优势，开展直播带货活动，帮助农民打开销售渠道，减少损失。通过一次次的直播实践，他们积累了丰富的经验，也逐渐探索出了一条适合平川区发展的直播助农之路。

　　如今，在区融媒体中心的持续推动下，平川区已经形成了全区“多点开花”的直播助农格局。各乡镇结合自身产业特色，纷纷开展形式多样的直播销售活动。有的乡镇以水果种植为主，就开展水果采摘直播活动，让消费者身临其境地感受采摘的乐趣；有的乡镇以农产品加工为主，就开展农产品加工过程直播活动，展示农产品的制作工艺和品质保障；有的乡镇以乡村旅游为主，就开展乡村旅游直播活动，吸引更多游客前来观光旅游。这些多样化的直播活动，不仅丰富了直播助农的形式和内容，也进一步提升了本地农产品品牌影响力，让更多的人了解和认识了平川的特色农产品和乡村旅游资源。

　　“十四五”期间，平川区种植业在品质、科技、品牌、效益等方面实现了全面提升。在品质方面，通过推广先进的种植技术和管理经验，加强农产品质量监管，平川区的农产品品质得到了显著提高，更加符合市场需求。在科技方面，加大了对农业科技的投入，引进和推广了一批新品种、新技术、新设备，提高了农业生产的智能化、机械化水平。在品牌方面，通过直播助农等活动的开展，打造了一批具有地方特色的农产品品牌，提高了农产品的附加值和市场竞争力。在效益方面，直播助农新模式进一步打通了产销对接通道，减少了中间环节，降低了流通成本，让农民能够获得更多的收益，同时也让消费者能够购买到更加实惠、优质的农产品，实现了农民增收和消费者受益的双赢局面，推动更多优质农产品走出平川、走向全国。

　　展望未来，媒体赋能再启新程

　　展望未来，平川区将继续充分激发和利用媒体的“放大”“连接”与“聚合”功能，汇聚各方力量，共同为农业产业注入更强劲的传播动能、更精准的信息支持和更丰富的资源要素。在传播方面，将进一步拓展传播渠道，利用新媒体平台的优势，开展全方位、多层次的宣传推广活动，让更多的人了解和关注平川的农业产业和特色农产品。在信息支持方面，将建立更加完善的信息服务体系，为农民提供及时、准确的市场信息、技术信息和政策信息，帮助他们更好地把握市场动态，调整生产结构，提高生产效益。在资源要素方面，将积极引进和整合各类资源，包括资金、人才、技术等，为农业产业发展提供有力的保障。

　　让更多的“平川味道”焕发光彩，是平川区未来的发展目标之一。平川区拥有丰富的农产品资源和独特的乡村旅游资源，通过媒体的赋能和推动，将这些资源优势转化为经济优势，让更多的人品尝到平川的美食，感受到平川的乡村魅力。让农业真正成为有奔头的产业，是乡村振兴的核心要求。平川区将通过不断优化农业产业结构，提高农业生产效益，加强农业品牌建设，让农业成为农民增收致富的重要途径。让农民的辛勤汗水获得应有的回报，是乡村振兴的根本出发点和落脚点。平川区将始终把农民的利益放在首位，通过实施一系列惠农政策，改善农民的生产生活条件，提高农民的幸福指数，续写乡村振兴的崭新篇章。

　　在媒体赋能乡村振兴的道路上，平川区正以坚定的步伐、创新的思维和务实的举措，不断探索前行。相信在各方的共同努力下，平川区的乡村必将迎来更加美好的明天，“平川味道”必将香飘万家，乡村振兴的梦想必将早日实现。（罗崇明 郭秉桓）